一年一度的“双11”购物节终于落下帷幕。今年，你在淘宝鲜花园艺上“剁手”了吗？

近日，淘系鲜花园艺平台发布了“双11”大促的成交额榜单，分别包括淘宝和天猫的园艺植物店铺榜、园艺用品店铺榜、鲜花永生花店铺榜及直播店铺榜。

淘宝鲜花园艺相关榜单

天猫鲜花园艺相关榜单（图源：茱榆）

以上榜单数据统计标准：年10月31日20点至11月11日各品类下成交金额。

在淘宝的园艺植物店铺榜中，海蒂的花园-成都总店、塔莎的花园、虹越官方店位列前三。头部商家的成交金额依旧比较靠前，种花王大爷、天狼月季、GardenJoy爱上花园、云南鲜花自选超市等有品牌知名度和稳定粉丝群体的店铺均有上榜。

此外，榜单上也出现了一些店铺新秀，如植物未来和今年6月份底刚成立的有寻植物等店铺。

临雅旗舰店、爱你一万年旗舰店、虹越旗舰店位居天猫鲜花园艺植物店铺前三位，售卖品类以家庭园艺产品为主。花点时间旗舰店同时占据了直播店铺榜和鲜花永生花店铺榜的首位。

淘宝页面截图

淘系鲜花园艺运营茱榆告诉《中国花卉报》记者：“今年‘双11’的销售高峰期是10月31日20点至24点。整个活动期间相比去年，无论是销售额、成交单量还是购买用户数，都再创新高。”

据了解，除了平台推出的跨店满减活动外，鲜花园艺类目也向消费者推出了不少优惠活动。如前N、老客复购券、购物车惊喜券、裂变券等玩法，且严控先涨后降等商家行为，还延长了价保周期。茱榆表示，这应该是优惠力度最大、买得最放心的一届“双11”了。同时，为助推商家销售，平台也推出了相应的特色商家激励活动。

虹越旗舰店直播间截图

电商直播在整个交易量上占有很大份额。对于园艺行业来说，大部分消费者“不知道买什么”，并且“买了不知道怎么养”，而直播不同于传统的“人找货”，“货找人”的模式十分适合园艺类目。

据茱榆介绍，“双11”期间开播商家数和直播时长相较往年都有明显提升，整体观看人数增长态势良好，特别是鲜切花直播发展很快。“商家可以在直播间给消费者展示产品实物，讲解养护知识，分享组合搭配技巧，这些都更容易吸引用户下单。在整个淘宝直播平台里，园艺店铺直播的转化也算是比较好的。”

（图源：GardenJoy爱上花园淘宝店铺）

结合“双11”的成交情况，茱榆总结了以下几点市场需求变化：

1.盆、土、肥等具有囤货属性的产品热销；

2.种球产品需求增长明显。得益于抖音、小红书等站外短视频平台的种草效果，越来越多的园艺新手涌入，而郁金香、朱顶红、香雪兰等适合新手入门的种球也在今年迎来了市场爆发；

3.蔬菜种子、盆栽果树依旧热销，且年轻人偏爱小众品种，传家宝番茄、白草莓、树莓等关键词的搜索量暴涨；

4.热植依旧热度不减，几家头部店铺的成交额同比增长了2倍以上；

5.蝴蝶兰受到更多年轻消费者青睐。有越来越多花友掉入蝴蝶兰的“坑”，连带原生蝴蝶兰、卡特兰、石斛兰等洋兰也受到更多家庭园艺消费者的